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销售额猛增340%,亚马逊这类卖家单量回春
Original
跨境君
跨通社
2024-06-19
此起彼伏的促销活动令卖家眼花缭乱。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
节日商品爆卖
由于黑五、网一、圣诞等大促已经消耗了绝大部分消费需求,每年年初这段时间就变成很多人口中的销售淡季,但今年部分卖家似乎嗅到了不一样的气息。
据报道,近日,Jungle Scout发布了亚马逊市场观察报告,数据显示,随着天气渐暖,
亚马逊平台上与旅游、海滨度假、游泳、聚会有关的商品的需求和销量出现增长,其中,泳装、沙滩拖鞋和凉鞋的销售增长趋势最为明显。
具体来说,受春假热潮以及即将到来的夏季气候影响,
亚马逊过去两周的泳衣销量增长了近20%
,新锐泳装品牌Soucrat旗下的一款荷叶边两件式泳衣近一个月的销售额更是增长82%。
Soucrat荷叶边两件式泳衣卖爆 图源:Jungle Scout
另外,
拖鞋和凉鞋也是时下最热单品,
Jungle Scout的数据显示,2024年2月25日至2024年3月9日期间,亚马逊平台拖鞋和凉鞋品类的销量大幅增长,
销售额和收入短短两周内的涨幅都在20%以上。
值得一提的是,复活节脚步将至,亚马逊上有关的节日商品销量也开始回春,相关数据显示,
三月份亚马逊复活节装饰品的搜索热度增加了175%,销售额暴涨340%
,“前门的复活节花圈”的搜索量则上升了206%,收入增长119%。
显然,在季节和特定节日热度的带动下,亚马逊上部分品类算是从“冬眠”状态中醒了过来,
而亚马逊也有意多添一把火,于不久前宣布要举办首届春季大促,抢占早春销售先机。
亚马逊春季促销活动举办时间 图源:亚马逊全球开店
性价比之争
坦白说,亚马逊近年来举办的大促活动是越来越多了。
除了今年前所未有的春季大促,亚马逊在2022年还首次推出了Prime秋季促销活动(
Amazon Prime Early Access Sale
),再加上原本就有的黑五、网一、Prime Day等等大促活动,亚马逊可以说是“一年到头都是促销”。
亚马逊推出Prime秋季促销活动 图源:亚马逊
不过这也可以理解,要知道,随着Temu、Shein等平台的涌入,跨境电商市场的价格之争越发激烈。
为了在角逐中夺取更大的市场份额,亚马逊必然会选择延展促销时段、长期提供更多高性价比商品的战略路径。
需要注意的是,虽然有春假和传统节日的加持,但亚马逊本次大促的整体成绩还是个未知数,毕竟当前国际电商市场的大环境并不十分乐观。
一个事实是
,自去年年末购物高峰期结束后,多地电商市场的活跃度普遍出现滑坡
。Conversion的数据显示,巴西2023年12月份电商平台总点击率为25.7亿次,环比下滑8.6%;而Similarweb的数据则指出,今年2月,包括Shopee、Lazada等在内的东南亚主要电商平台流量都有所下降,部分平台流量环比降幅甚至超过了-20%。
2月份东南亚头部电商平台流量齐齐下滑 图源:跨境东南亚
由此可见,尽管个别商品类别表现出色,但市场的整体疲态依然显现,而这无疑也将给亚马逊首届春季大促带来一定的挑战。
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